Prema medijskim izvješćima, FIFA u suradnji s investicijskom bankom JPMorgan vodi pregovore o prodaji oko 20 posto vlasničkog udjela u novom poslovnom subjektu, čija se vrijednost procjenjuje na približno 20 milijardi dolara. Cilj krovne nogometne organizacije je osigurati više milijardi dolara svježeg kapitala od vanjskih investitora nakon rekordnih prihoda ostvarenih na Svjetskom prvenstvu.

Među zainteresiranim investitorima spominje se američki poduzetnik Joshua Kushner, mlađi brat Jareda Kushnera, supruga Ivanke Trump, kćeri američkog predsjednika Donalda Trumpa. Kushner bi investiciju mogao predvoditi putem svog investicijskog fonda Thrive Eternal. Nova tvrtka, koja bi se mogla zvati FFE, preuzela bi marketinški udio i komercijalna prava za buduća svjetska prvenstva, dok bi FIFA ostala većinski vlasnik.

Plan predviđa da bi 25 posto vlasništva u novoj tvrtki pripalo nacionalnim nogometnim savezima kroz ulogu dioničara. Savezi bi svoje dionice mogli prodati privatnim vlasnicima za procijenjenih 20 milijuna dolara po udjelu. Prikupljeni novac trebao bi omogućiti veća financijska izdvajanja za 211 nacionalnih saveza, koji trenutno od FIFA-e godišnje dobivaju oko dva milijuna dolara.

U sklopu ovih promjena, predsjednik FIFA-e Gianni Infantino navodno bi preuzeo ulogu komesara Svjetskog prvenstva uz godišnju plaću od oko 65 milijuna dolara, čime bi se pomaknuo s trenutne pozicije. Nova bi tvrtka upravljala Svjetskim prvenstvom te bi mogla samostalno određivati uvjete kvalifikacija i dinamiku održavanja turnira, što otvara mogućnost promjene tradicionalnog četverogodišnjeg ciklusa.

Ovakvi planovi već izazivaju brojne kritike i zabrinutost zbog pretjerane komercijalizacije. Europske lige protive se prijedlozima o dodatnom opterećenju kalendara, poput povećanja broja sudionika Svjetskog prvenstva na 64 reprezentacije. Istodobno, prema navodima izvora, američki političari istražuju odnose između FIFA-e i administracije predsjednika Donalda Trumpa, posebice nakon što je Disciplinska komisija FIFA-e tijekom Svjetskog prvenstva ukinula suspenziju američkom reprezentativcu Folarinu Balogunu. Zbog toga Norveški nogometni savez razmatra podnošenje etičke prijave, dok Belgijski nogometni savez traži preispitivanje postojećih pravila.